1ヶ月目

1. 01

   MOLTSのコンテンツSEOの全体像

   「コンテンツマーケティング」と「コンテンツSEO」の違いを知り、オウンドメディアの重要性を改めて確認。
   「事業成長に繋がるコンテンツSEOチーム」を構築する上で、欠かすことのできない思考や姿勢をお伝えします。

   • ・コンテンツSEOを実践する前に
   • ・コンテンツSEOとは何か
   • ・コンテンツSEOを活用した事例
   • ・コンテンツマーケティングで確実に押さえること
   • ・コンテンツSEOの利用シーン

   • ・コンテンツSEOでCV/リードが発生する理由
   • ・本カリキュラムで得られること
   • ・本カリキュラムでのNG事項
   • ・本カリキュラムを行う上で大切にしてほしいこと
   • ・本カリキュラムを通して、得たい成果の確認

2. 02

   ユーザーの理解度を高める

   事業成長に紐づくリード・コンバージョンを獲得する上で必要不可欠な考え方は、徹底したユーザー理解です。
   キーワードを選定する上でも、ユーザー理解がなければ成果に繋がるコンテンツを制作することはできません。

   • ・コンテンツSEOを実践する前に
   • ・コンテンツSEOに新規コンテンツとメンテナンスの関係性
   • ・キーワード選定がプロジェクトの成功角度を高める理由

3. 03

   ペルソナと
   カスタマージャーニー

   ペルソナを作成することで具体的なユーザーを設定し、実態のある人物像への解像度をさらに高めていきます。
   また、キーワードを態度ごとに抽出して、コンテンツSEO施策がとるべき戦略を明確にすることができます。

   • ・ペルソナとカスタマージャーニー
   • ・ペルソナとは何か
   • ・ペルソナの作成方法
   • ・カスタマージャーニーとは何か
   • ・態度変容について

   • ・態度とコンバージョンレートの関係性
   • ・実際のコンテンツで考える
   • ・カスタマージャーニーの作成方法
   • ・ペルソナ / カスタマージャーニーを作成する理由

4. 04

   キーワード選定の重要性と
   理解

   コンテンツSEOで上位表示を獲得すべきキーワードは、選定次第でプロジェクトの成功確率に大きく影響します。
   目的に対して絶対に上位表示を叶えるべきキーワードを定め、成果の最大化を達成できる視点を身につけます。

   • ・コンテンツSEOに新規コンテンツとメンテナンスの関係性
   • ・キーワードの順位と、クリック率の関係性
   • ・何故、検索順位は上がるのか

2ヶ月目

1. 05

   キーワード選定の実践と
   ツリー作成

   キーワード選定によってユーザーが求めている情報に答えられるかが決まるため、ツリーの設計が不可欠です。
   「滞在時間を高める」等のテクニック論ではなく「課題解決ができるか」という視点を持てるようになります。

   • ・キーワード選定の実践とツリー
   • ・マストキーワードと、サブキーワードの関係性について
   • ・サブキーワード同士の関係性について
   • ・記事骨格から考えるキーワードツリー

   • ・ブロックごとの関係性
   • ・キーワードツリーの作成方法
   • ・検索順位の理想的な上がり方

2. 06

   コンテンツ執筆の考え方

   メンバー全員の苦手意識を克服していくためにも、まずはSEOライティングの役割を正しく理解していきます。
   コンテンツの執筆に必要なルールや運用の考え方や思考を吸収し、最短距離で成果を達成することができます。

   • ・コンテンツの執筆について
   • ・絶対にしてはいけないこと
   • ・コンテンツを公開するまでの流れについて
   • ・改めて、どのようなコンテンツが上位に来るのか
   • ・上位に来させるために取れる手段
   • ・検索に向き合う2つのポイント
   • ・タイトルについて

   • ・コンテンツについて
   • ・骨格とコンテンツについて
   • ・冒頭文の重要性
   • ・インハウスルールの構築
   • ・比較コンテンツでやってはいけないこと
   • ・より良い文章にするために

3. 07

   コンテンツに関わる法律

   コンテンツ制作には様々な法律やルールが関わるため、メンバー全員が基本を正しく理解することが必要です。
   著作権・肖像権をはじめ最新のケーススタディ(事例)を知ることでOKまたはNGの判断ができるようになります。

   • ・コンテンツに関わる法律について
   • ・著作権とは
   • ・肖像権とは
   • ・著作権/肖像権を考える上で、必ず守るべきルール

   • ・著作権/肖像権を考える上で、必ず守るべき書き方
   • ・OK例
   • ・NG例
   • ・その他、注意すべき法律について

4. 08

   サーチコンソールの使い方・
   データの見方

   Google Search Console(サーチコンソール)は、コンテンツSEOを集客の軸に置く場合に欠かせないツールです。
   ツールを導入する意味や使い方について「必ず抑えるべきノウハウ」をピンポイントで抑えることができます。

   • ・Google Search Consoleとは何か
   • ・Google Search Consoleの使い方、データの見方
   • ・Google Search Consoleで展開したい2つのこと

   • ・クリティカルな異常を感知する
   • ・Google Analytics（GA4）とGoogle Search Consoleの連携について
   • ・SEOツールについて

3ヶ月目

1. 09

   成果獲得までのフローの理解

   コンテンツSEOを事業成長に繋げるためには、施策のKPIと事業成長指標に相関関係が無ければ成り立ちません。
   オウンドメディアにおけるコンテンツSEOの役割を理解し、成果を生み出し続けるフローを学ぶことができます。

   • ・成果獲得までのフローの理解
   • ・3タイプの流れを把握する
   • ・コンテンツの役割について

   • ・改善すべき率について
   • ・CTR、CVRを改善するための施策
   • ・本プロジェクトにおけるフローを整理

2. 10

   CTA（コール・トゥ・アクション）の理解

   コンテンツの成果数に直結するCTAは、オファー内容・設置場所・コピーなど情報設計と運用が重要となります。
   読み手の理解度やコンテンツの流れにより提示すべきオファーが変わることを理解し、実践の方法を学びます。

   • ・CTAの理解
   • ・CTAとは何か
   • ・CTAのタイプについて
   • ・コンテンツとCTAの役割の違い
   • ・検索コンテンツの読了率について
   • ・CTAをどこに設置するのか

   • ・CTAで展開すべきコミュニケーション
   • ・CTAはフルカスタマイズと、テンプレートに分ける
   • ・コミュニケーションで考える、CTAの良し悪し
   • ・設置位置によって変化するCTAの内容
   • ・CTAの作り方

3. 11

   解析の実装・考え方

   「コンテンツはユーザーにどう評価されているのか？」という示唆を出すために、解析ツールは欠かせません。
   Google Analytics・GA4の仕組みを知ることで、評価指標の理解促進や、解析の目的決定などが可能になります。

   • ・解析の実装
   • ・GA4について
   • ・GTMについて
   • ・GA4でGTMを実装する手順

4. 12

   メンテナンスのポイント

   コンテンツは公開して終わりではなく、「仮説が正しかったのか＝ユーザーにとって良いコンテンツなのか」を
   検証し、その結果を元に「より満足に繋がるコンテンツ」を生み出す改善を繰り返すことが、成功の近道です。

   • ・メンテナンスについて
   • ・メンテナンスとは
   • ・新規コンテンツとメンテナンスの評価の違い
   • ・初回メンテナンスのタイミングについて
   • ・メンテナンスのポイント
   • ・順位が10位以上になったら考えること
   • ・メンテナンスのポイント、コンテンツの内容の改善
   • ・コンテンツの改善でできること

   • ・検索順位別で考える戦略の違い
   • ・要約を追加する
   • ・情報をアップデートする
   • ・UIを見直す
   • ・その他について
   • ・メンテナンスをするタイミング
   • ・メンテナンスのゴールについて
   • ・メンテナンスの方法

4ヶ月目

1. 13

   検索順位を上げるために
   出来ること

   「コンテンツSEO」と「SEO」の違いを理解し、必要最低限のテクニカルな知識を身につけることも一つの手段。
   「ドメインランク」「被リンク」「指名クエリ」などを正確に理解し、サイトに実装することも必要な手段。

   • ・順位を上げるために出来ること
   • ・SEO対策について
   • ・MOZLOWの階層説
   • ・ドメインランクを上げる

   • ・被リンクについて
   • ・指名クエリについて
   • ・権威性について

2. 14

   サイトUI改善・構造の整理

   オウンドメディアのサイト設計は、主要なサービス・プロダクトのキーワードを起点とした構造化が最善です。
   成果のボトルネックとなるマイナス要素を無くしていくために、サイト設計上必要な手順をご紹介しています。

   • ・マイナス要素を無くす
   • ・サイトスピード
   • ・コアウェブバイタル
   • ・インデックスエラー

   • ・URL構造
   • ・サイトUI改善
   • ・構造化マークアップ
   • ・回遊性を高める、読みやすさを作る

3. 15

   これからの運用、
   これからの戦略を考える

   成果指標の達成に最短距離で向かうためには、オウンドメディア運用の正しい評価指標と、行動量が必要です。
   設定した指標が達成されているかを振り返り、目標達成・未達の要因分析と、次のアクションを定めましょう。

   • ・これからの運用、これからの戦略
   • ・目指すべき姿
   • ・フェーズごとにみるべき指標
   • ・ロングランを意識する
   • ・新規コンテンツと、メンテナンスのタイミング
   • ・10位の壁、5位の壁、1位の壁について

   • ・CTR、CVRの目安
   • ・目標数字の立て方
   • ・目標から、メンテナンスと新規コンテンツの関係性を作る
   • ・率を改善する

4. 16

   カリキュラム振り返り／
   質疑応答

   カリキュラムを振り返り、質疑応答の時間を設けます。終了後のサポートプラン(継続オプション)のご案内や、
   全16回の講義を通じて明確になった課題感のヒアリングを実施、運用方法の簡易アドバイスを実施いたします。