2023年9月30日を過ぎると、Google オプティマイズとオプティマイズ 360はご利用いただけなくなります。この日までは引き続きテストとパーソナライズを実施可能です。当日に実施中のテストとパーソナライズはこの日にすべて終了します。

Google オプティマイズは、あらゆる規模のビジネスでユーザーエクスペリエンスを簡単にテストして改善できるよう、5 年以上前にリリースされました。Google は今後も、あらゆる規模のビジネスがユーザーエクスペリエンスを改善できるよう取り組んでまいります。さらに、Google アナリティクス 4 の A/B テストにも投資しています。
※引用：Optimizeヘルプ

Google オプティマイズとは

Google オプティマイズの詳細な情報は以下よりご確認ください。

ヘルプにはGA4版のA/Bテストツールを準備しているような表現もあるが？

ヘルプには以下のような表現もあり、Google オプティマイズの後継となるA/B テストツールを用意しているようにも読めます。

Google は今後も、あらゆる規模のビジネスがユーザーエクスペリエンスを改善できるよう取り組んでまいります。さらに、Google アナリティクス 4 の A/B テストにも投資しています。
※引用：Optimizeヘルプ

しかしながら、英語版のヘルプを参照すると、同箇所に以下の記載があります。

We remain committed to enabling businesses of all sizes to improve your user experiences and are investing inthird-party A/B testing integrations for Google Analytics 4.
※引用：Optimizeヘルプ

（意訳）
Google は今後も、あらゆる規模のビジネスがユーザーエクスペリエンスを改善できるよう取り組んでまいります。さらに、Google アナリティクス 4 のサードパーティ A/B テストとの連携にも投資しています。

「サードパーティA/Bテスト連携」という言葉はあまりなじみがないかと思いますが、ここで意味することは、「Google製ではない（サードパーティの）A/Bテストツールとの連携」の意味でとらえていただくのが自然です。

つまり、「Google オプティマイズの後継ツールは用意していない、ただし、Google社としてもその領域を完全にサポートしないわけではなく、A/Bテスト専門のよいツールとの連携という形を取りたい」と考えているように思われます。

サードパーティツールとの連携についての予想

サードパーティツール（Google オプティマイズを除く、各種のLPO・A/Bテストツール・レコメンデーションツール・サイト接客ツールなどがそれを指します）との連携とは具体的にどのようなことを意味するのでしょうか？

ここからは私の推測となりますが、いくつか考えられる連携の形を列記してみます。

連携により実現できる3つのこと（予想）

サードパーティツールとの連携で何ができるようになるのか、3つの予想を列記してみます。

1. テストツール→GA4へのテストパターンの連携（可能性高）

外部ツールで取得したA/Bテストの各パターン（A・B・・・Nパターン）の情報をGA4に連携する。GA4側でどのパターンが表示されたかを計測でき、GA4上でパターン別の表示回数・コンバージョン数・CVR測定ができる。

2. GA4アクセスデータ→テストツールへの連携（可能性中）

テストツール由来の数字ではなく、GA4で計測できているセッション数・ユーザー数・コンバージョン数を使って評価したいといったユースケースに対応するため、基本指標をGA4から抽出して、テストツール上で評価できる。

3. GA4のオーディエンスの利用（可能性低）

主にレコメンデーション・パーソナライズを目的としたツールにおいて、GA4で構築したオーディエンス（≒ユーザーセグメント）のリストをテストツールに連携し、そのオーディエンスに合致するユーザーに対してレコメンデーション・パーソナライズを行える。

（参考）[GA4] Google アナリティクスのオーディエンスの概要

技術者向けのより情報

Google オプティマイズをGA4に連携し、Google オプティマイズでのA/Bテストを開始すると、テストパターンが表示される際に、GA4に”experiment_impression” イベントが送信されます。このイベントに紐づくイベントパラメータとして”experiment_id”（テストID）と”variant_id”（テストパターンのID）が送信され、どのパターンが表示されたかがGA4で分析できるようになっています。

各サードパーティツールにおいて、GA4との連携を実装する場合も、おそらくこのデータ送信方式を流用して、連携を行えるようにすることが予想されます。この形式であれば、少なくとも上記1の連携は技術的には難しくなく、比較的早期に実現できるようになると考えています。

ただし、現時点ではこの仕様に関するドキュメントは、筆者が知る限りはGoogle社からは示されておらず、各ツール開発ベンダが開発に乗り出すのは、仕様が明らかになってからとなるため、連携を謳ったサービスが本格的に登場してくるまではしばらくの期間を要することでしょう。

Firebase A/B Testingはどうなるのか

スマートフォンアプリ向けのA/Bテストサービスである、Firebase A/B Testingは引き続き利用できます。Google オプティマイズのヘルプにもありますが、Google社は今後もFirebase A/B Testingのサポートを継続することを明言しており、Google オプティマイズのサポートが終了しても、Firebase A/B Testingには影響ありません。