課題
コンテンツマーケティングに取り組んでいるが成果が伸びない
外部メディアを参考にコンテンツマーケティングに取り組んでいるが、ノウハウもナレッジもないため成果に結びつかず何が正解か分からない。
コンテンツマーケティング
提供領域
ISSUE
コンテンツマーケティングに関して、お問い合わせをいただくことが多い課題です。下記課題の他にもクライアントの状況をヒアリングし、事業成長に繋がる的確な課題の発見と解決策をご提示します。
課題
外部メディアを参考にコンテンツマーケティングに取り組んでいるが、ノウハウもナレッジもないため成果に結びつかず何が正解か分からない。
課題
既存・新規など様々なサービスがあるが、どのサービスもリード最大化と集客チャネルの拡大を目指していることから、成果が出るコンテンツを作りたい。
課題
外部パートナーのリソースを用いて、メディア運営やコンテンツ制作を行ってきたが、成果向上を目指すべく内部に組織体制を作りたい。
課題
他メディアと比較してもコンテンツ数だけは大量にあるものの、成果に結びついていないため費用対効果が著しく悪い状態にある。
課題
検索をタッチポイントとしたコンテンツSEOに取り組みたいが、まずは何から始めれば良いのかナレッジやノウハウがなく方法が分からない。
課題
トラフィックはあるのでいつかはCVに繋がると思っているもののなかなかCVが発生せず、何に問題・原因があるのかが分からない。
SOLUTION
我々は、事業の成功だけを価値と捉え、成果に対して今何を行うべきかを考えます。そのため、コンテンツマーケティング一つをとっても、ただ言われたことをやるだけであれば介在価値はないと言っても過言ではありません。コンテンツマーケティングでプロジェクトに携わる場合、なぜ行うのかその目的や背景の把握から入り、必要に応じて、成果の定義や戦略までをサポートします。
コンテンツの役割は「いかにユーザーの態度変容を起こすか」に集約されると考えます。態度変容とは、認知から興味関心へ、比較検討から購買といった顧客心理の変化の事で、コンテンツマーケティングにおいてはいかに態度変容を起こすかを戦略的に設計することが大切です。そこで独自のカスタマージャーニーマップの作成、ユーザーをより具体化するペルソナ設定を重要視し、結果の出るコンテンツマーケティングを行います。
MOLTSがコンテンツマーケティングをする場合は、自社他社問わず、最適なライター・編集者をアサインして進めていきます。コンテンツといえど、そのジャンルやコンテンツタイプによって最適なメンバーは異なります。例えば、検索をタッチポイントとしたコンテンツを制作するのが得意なライターもいれば、SNSを得意とするライターもいます。さらに同じコンテンツでも、狙っていくキーワードによっては、その分野のプロフェッショナルに依頼することもあります。
コンテンツマーケティングは、企業の目的に対して最適な形があると考えています。また、目的だけではなく、事業、編集部のリソース、コンテンツマーケティングにかけられる予算など、さまざまな要素が絡み合って出来上がるコンテンツマーケティングは一社一様です。そのためコンテンツマーケティングを行う目的や背景の把握から、目標、状況、数値などを伺います。そのヒアリングと同時に情報を整理し、構築・成果定義・戦略まで設計します。
成果を追い求めようと考えた時、編集部の構築は非常に重要であると考えます。編集部がどれだけ機能するかに運用の成功がかかっていると言っても過言ではないからです。自社でインハウス化支援を行うこともあれば、MOLTSが運用を代行する場合もあります。予算やリソースにもよりますが、常に成果から逆算し、インハウス化なのか、運用代行なのかをご提案させていただきます。
コンテンツマーケティングに関するコンサルティングはもちろんですが、コンサルティングのはじまりはそもそもなぜこの取り組みを行うのか、という上位概念から編集部と共に考えていきます。ただ制作だけ、ただ運営だけと部分的に物事を点と点で考えてしまうことで本来見なければならない事業部としてのミッションが分からなくなってしまうことや自分たちのやるべきことすら曖昧になってしまいます。それを未然に防ぐという目的で全てが「線」となるようサポートいたします。
PLAN & CASE
MOLTSではコンテンツマーケティング支援に関して、下記のプランを用意しています。最適なプランや具体的なご支援内容・費用については、ヒアリング後に改めてご提示いたします。
都度見積もり ※
30
万円〜
求められた成果を獲得するため、検索やソーシャル等のタッチポイント、また態度変容の設計をコンテンツごとに行い価値あるコンテンツを制作します。
※ 最低5本制作〜
都度見積もり/月額
40
万円〜
マーケティングチームを内製化したい、また既存のプロジェクトを最大化したい企業様に対して戦略構築から施策実行・教育まで幅広く関わります。
※ 最低3ヶ月契約 〜
都度見積もり/最低年間予算
1,000
万円〜
社内リソースが足りない、専任がいない企業様に、マーケティング戦略の構築、設計、施策実行を継続的に支援します。
※ 最低3ヶ月契約 〜
PLAN & CASE
MOLTSではコンテンツマーケティング支援に関して、下記のプランを用意しています。最適なプランや具体的なご支援内容・費用については、ヒアリング後に改めてご提示いたします。
IT・システム
美容・化粧品
提供サービス
提供領域
FEATURE
特徴
特徴
特徴
FLOW
お問い合わせをいただいた後、初回面談にて、貴社の企業・事業課題、現在のお取り組み状況、
体制状況などをヒアリングさせていただき、ミッションの定義を行います。
STEP
01
お問い合わせをいただいた後、初回面談にて、貴社の企業・事業課題、現在のお取り組み状況、体制状況などをヒアリングさせていただき、ミッションの定義を行います。
お問い合わせ・ご相談はこちらSTEP
02
初回面談を通じてご教示いただいた情報や、必要に応じて貴社・競合企業の分析、市場調査などを行い、ミッション定義を踏まえ、貴社の課題を解決するご提案を作成します。
STEP
03
お打ち合わせにてご提案をいたします。ご提案内容に対してのディスカッションを行い、必要に応じて再提案を行う場合もあります。
STEP
04
ご提案内容で合意いただけた場合は契約の締結を行います。
※秘密保持契約等に関しましては、初回面談時に締結することも可能です。
STEP
05
正式にプロジェクトが発足し、ご提案内容を基にプロジェクトを進行していきます。
FAQ
私たちが提供できるサービスやお取り組みに関して、
よくある質問を以下にまとめていますので、ご参考ください。
制作はお引き受けしているものの、まずはなぜ制作を行うのかその目的や課題をお聞かせください。私たちの介入価値はただ言われたことをやるのではなく「成果」を残すことです。まずは一度お問い合わせください。
はい、可能です。まずはコンテンツマーケティングの目的や現状の課題をヒアリングをした上で、サイト全体を確認させていただきます。また、必要に応じてGoogleアナリティクスなどの解析ツールなどで現状把握を。そこからどのようにしていけば良いかをご提案させていただきます。
はい、可能です。その場合は、編集部の構築支援となります。現状把握からそもそもライターを採用すべきかどうか、また、採用ではなく外部に任せてチームを作るかなど、その時の事業の状況に応じて最適なご提案をさせていただきます。
はい、可能です。成果から逆算した際に、予算内で成果が上がるようなパートナーのご紹介なども視野に入れて現状を加味した上でご提案をさせていただきます。
もしも弊社でお手伝いをさせていただく場合、1本あたりの記事単価のみで制作のご依頼を受けております。これはあくまで弊社の考え方ですが、文字単価の場合、記事の制作=成果ではなく、文字を書くことが自体が目的となる可能性があるため、必ず記事1本あたりの単価でお出しするようにしております。
SERVICE
MOLTSは幅広いデジタルマーケティング領域に対応するため、一人ひとり専門性の異なるプロフェッショナルが在籍しています。
特定の手段にとらわれることなく、様々な選択肢を検討し、最適な戦略・施策・体制によるデジタルマーケティングの実施により、
堅実な事業成長に貢献します。
プロフェッショナルが在籍する領域です。
様々な形でサービスを提供しています。
クライアントの課題を発見し、最適なプロフェッショナルがデジタルマーケティング支援を行います。体制やご予算などの状況に合わせて、コンサルティングから運用代行まで、事業会社・マーケティング支援会社を問わず、柔軟に対応することができます。
デジタルマーケティングにおける様々な領域のプロフェッショナルが在籍している強みを活かして自社でも事業開発を行っています。自社事業においても成果を追求し、成長を通じて得た知見をマーケティング支援を行う際にも活用しています。
平均11.9ヶ月
クライアントとの取引継続期間の平均値
7件
1人あたりの月間の
プロジェクト件数の平均値
上場企業 26%
非上場大企業 25%
中小企業 26%
スタートアップ 17%
小規模事業者 6%
クライアントの企業規模を分類した割合
検討・新規施策 50%
運用途中・改善 50%
立ち上げか進行中か
プロジェクトに参画時の割合
toB 35%
toC 65%
クライアント企業が対象とする
顧客の対象割合
役員 43%
事業責任者 13%
マーケ責任者 41%
現場担当 3%
取引開始時のフロントになった方の属性
DATA
2020年12月時点でのMOLTSのマーケティング支援実績を様々な数値でまとめました。
MEMBER
MEDIA
様々なプロジェクトを通じて私たちが得たコンテンツマーケティングの知見を公開しています。