コンテンツSEO

なぜコンテンツSEOに取り組もうと考えているのか、どのような事業目標があるのかなどのヒアリングを実施します。内容に応じて、コンテンツSEOに今取り組むべきかどうかを判断します。その際、必要に応じて別の手法を提案することもあります。また、既にコンテンツSEOを行っている企業に対しては、現在どのようなフェーズにあり、いつまでにどのような目標を達成すべきかを明確にします。

ヒアリング内容をもとに、戦略立案と設計を行います。例えば、ペルソナとカスタマージャーニーマップを作成し、ユーザーの心理状況に紐づくコミュニケーションの全体像を設計。「成果のためにはどのようなキーワードが必要か」「それに紐づくコンテンツやコンバージョンポイントはどのようなものか」など、コンテンツSEOの方向性を定め、KPIを設定。なお目標やその期限によっては、施策実行と同時並行で行うこともあります。

戦略やコミュニケーション設計に基づいて、狙うキーワードを定めた「キーワードツリー」を作成します。成果のために必ず上位表示を実現させるべき「マストキーワード」と、それらに関連する「サブキーワード」を定めます。目標から逆算して、どのファネルのユーザーを獲得するのか、検索ボリュームや企業ブランドの観点から成果が最大化するキーワードツリーを考えます。

コンテンツ制作を弊社が代行、もしくは内製化したい企業に対しては、コンテンツの制作方法をレクチャーします。例えば、ユーザーにとっての最高のゴールを提供し、検索上位表示を実現するための「記事骨格」の作成方法や、適切な導線を設置しコンバージョンを最大化するための「CTA」の設置方法などのプロセスをインストールすることができます。

事前に定めたKPIに沿って、GA4やサーチコンソールなどのツールを活用し効果測定を行います。検索順位や、導線のCTR・CVRなどを確認。どこに課題があるのかを明確にしたうえで、それを改善するためのネクストアクションを考えます。コンテンツSEOの初期段階では、行動量をKPIに設定することも多く、いかに定めたミッションを達成できるかどうかにフォーカスして、プロジェクトマネジメントを行うこともあります。

新規コンテンツの制作によってキーワードの幅を広げ、メンテナンスによってパフォーマンスを最大化させるという2つの軸から運用を行います。検索1位を獲得しなければ大きな流入が生まれないことが多いため、もちろんコンテンツだけではなく、効果測定の結果に応じて、ページUIやCTA、フォーム、コンバージョン内容の改善など適切なアクションを定め、成果が最大化になるようプロジェクトを改善し続けます。