リスティング広告

本質的な提案や支援を実施していくために、まずは事業全体の理解を深めます。目標やビジネスモデル、USP（商品の独自性）、ターゲットなどを念入りにヒアリング。さらに現在の組織体制や運用方法について正しく把握することで、目標達成に向けたPDCAを回すために十分な運用体制が整っているかどうかを確認します。

GA4や各広告アカウントの管理画面など必要なレポート項目の閲覧権限をいただき、現状分析を行います。現在重要視している指標をヒアリングし、KPIとKGIが適切に連動しているか、見るべき数値を正しく追えているか等を確認。その上で、現状のボトルネックや本質的課題を見極めていきます。

ミッションを定義し、それに基づく戦略を組み立てます。適切なKPIを設定し、その達成を実現できる体制に再構築。インハウス、代理店依頼、運用代行等、どのような戦い方がベストなのかを検討し、メディアプランニングも含めた戦略を構築、提案します。

出稿先の選定と同時に、具体的な施策や支援内容をスケジュールとあわせて確定し、ロードマップに落とし込んでいきます。いつ・どんな施策を・どのように実施するのか。目標をどのような道のりで達成するのかシミュレーションし、可視化します。

ターゲットに対する適切なキーワードの設計はもちろん、必要に応じて広告アカウントの構築から対応します。広告運用はPDCAを回すことで成果を最大化しますが、そのためにはまずアカウント構造が適切な状態になっている必要があります。事業やKPIと連動した構造になっているか、ユーザーニーズごとのグルーピングが適切に行えているか等に注意しながら、効果測定や運用改善を正しく且つスピーディーに実施できるよう構築していきます。広告文やLPの設計も行います。

戦略やロードマップに基づき施策を実行します。アドバイザリーやインハウスチーム育成、代理店ディレクション、運用代行など総合的視点から支援。広告は配信して終わりではなく、結果を見ながら改善を続けることが重要です。定例会での振り返り、レポート環境整備、改善施策を恒常的に実行できる体制構築など総合的に支援します。さらに成果を出すための有効手段は広告運用に限らず、その他周辺領域も含めた施策を考え続け、伴走していきます。